2014年6月，每四年举办一次的世界级足球盛事将在巴西拉开帷幕。趁着这股赛事热潮，众多汽车制造商纷纷在巴西发起世界杯主题的市场推广活动。特别是在球场和汽车市场这两个关键区域，各式各样的体育营销计划接踵而至，诸如赠送礼品、提供观赛体验、推出世界杯特别版汽车等方案层出不穷。如何让众多汽车企业在这场营销大赛中脱颖而出，展现独特性，吸引最多目光，是今季各大汽车品牌运营方必须攻克的难题。放眼整个汽车行业，广汽本田选择邀请国际足坛巨星C罗担任凌派形象大使，并且发起“凌派杯五人足球挑战赛”，堪称领先一步。当足球与汽车相遇，广汽本田凌派杯五人足球挑战赛，便成了巴西世界杯正式拉开帷幕前的一道精彩前奏。

冠军之路：广大草根争当球场C罗

凌派杯五人足球大赛现已抵达决胜关头，此前一个周末，华东赛区上海点和西部赛区成都点举行了赛区头名角逐，这两个赛区的八支队伍都为广州的最终较量而拼搏，队伍相互间的较量十分惨烈，每位选手都发挥出自己的顶级球艺，力争成为场上的“核心球员”。最后，苏州的苏新狮心王队赢得了华东赛区晋级赛的桂冠，兰州的兰州金穗康足球队则获得了西部赛区晋级赛的冠军头衔。这两支队伍接下来将进入凌派训练营，由前国家队教练朱广沪亲自指导，学习他独特的足球技巧，为五月份十八日在广州举行的最终决战做好充分准备。

获得朱广沪的技术指点是球员们的一个收获，赢得分区桂冠之后，冲击最后的总冠军才是他们真正的追求，以此来获得前往巴西支持C罗的奖励机会，华东赛区冠军苏新狮心王队的队长在领奖台上发言，分享获奖喜悦时提到，他们的最终愿望就是夺取总冠军，去巴西为C罗加油，在足球国度体验世界杯的激情。

创新营销：凌派让运动成为品牌基因

品牌营销专家指出，完善的体育营销关键在于发掘与品牌形象相匹配的结合点，需要将体育营销融入市场营销和体验营销之中，从而产生更加丰富的意义和真切体验，体育营销不再局限于运动明星领域，而是转变为拉近与顾客关系的一种途径。“广汽本田凌派杯五人足球争霸赛”是专为热爱足球的众多80后打造的一场精彩赛事，它将市场推广与互动体验巧妙融合，达成了品牌价值提升和顾客感受增强的双重目标。

“凌派杯五人足球大赛”遍及全国240个城市，其中沈阳、北京、成都、武汉、上海、深圳六大重点赛区的晋级赛会分南北两路同步进行。获胜队伍将获得可观的经济回报，同时能获得参加凌派训练营的资格。末轮，六大区域的获胜者将齐聚广州进行决赛，他们要为凌派旗舰版五年的使用资格而激烈角逐，还要赢得一场让人激情澎湃的直通巴西世界杯的观赛行程。

凌派五人足球赛事从报名环节到淘汰赛场的场面都极为热烈，主要因为这种面对面的体育宣传手法最为贴近大众。凌派的目标客户群体是典型的80后成功人士，他们喜欢参与体育活动，经常观看足球比赛，广汽本田深刻理解这类消费者的心理，精心策划了专为80后设计的五人足球竞技活动，使众多80后能够在运动过程中更全面地感受凌派的操控表现和车辆特色。

足球和汽车相遇，展开新颖的市场推广，就是把竞技活动里包含的体育精神，跟汽车的品牌意义结合起来。这次“凌派杯五人足球大赛”不只是世界杯的前奏，也是让足球的正面、健康、动感、朝气等特质在凌派中得到充分展示，让众多80后顾客更明白广汽本田品牌充满活力的特质。

据消息人士透露，广汽本田与五人足球的合作并非到此为止。接下来，广汽本田或许会调配更多资源支持赛事，并且会陆续推出新的举措，可以预见，该品牌的体育营销将像精心熬制的汤品，越品越有味道。

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