88966名观众在卢塞尔体育场呐喊助威

现场气氛来看，韩国同乌拉圭交手时，看台41663位观众呐喊声级高达131分贝，为所有小组赛阶段现场最为火爆的。

缺少观众的比赛会显得冷清且缺乏吸引力。球迷为主队加油时，能向当代人特别是年轻人传递巨大鼓舞，也丰富了体育精神的实质。无论是运动员重返赛场，还是观众在电视前观看，这种场景都极具现实意义。

巴西球迷看台打横幅为贝利祈福

来自全球各地的队伍都成功闯入16强，使世界杯赛场变成一个名副其实的大家庭，创造出让全世界球迷产生情感共鸣的景象。不论来自何方，在多哈，人们都因足球而相聚。球迷们坚守的正是这份对足球的执着，凭借这份执着呈现了一场生动逼真的现场比赛。

国际足联总共同意了十六万六千个Hayya通行证请求，里面有很多来自非32个强国的观众，比如有五万六千八百九十三名印度人获得了通行证。虽然印度队没能进入世界杯，但该国观众看球的兴致依然很高，而且卡塔尔离印度很近，所以去那里看球赛是顺理成章的事。

根据调查，自赛事启动后，多哈海滨路已累计吸引两百万人流连，Al Bidda公园举办的FIFA狂欢活动已汇聚超过百万人参与，每日平均接纳七万访客。进入小组赛期间，多哈轨道交通与卢塞尔电车系统的运输总量达九百一十九万人次，每日平均输送七十万七千零三十二人次。

前克罗地亚选美冠军伊万娜在场外引发关注

卡塔尔于12月3日推出了针对无球票球迷的新入境措施，允许他们前往该国观看赛事，预计此举将推动卡塔尔入境旅客数量不断攀升，同时世界杯赛场周边的热烈气氛也将愈发高涨。

世界杯掀全球收视热潮，多屏观赛互动成主流

1970年墨西哥世界杯首次通过彩色电视进行转播，贝利带领的巴西队因此震惊全球；2006年德国世界杯则让球迷体验到了高清画质；如今，随着短视频的兴起，世界杯已经迈入了全新的传播时代。

国际足联在卡塔尔世界杯期间推出了十一项全新转播数据，针对每场赛事配置了中场及赛后智能视觉辅助功能，这些功能以增强现实与传统包装相结合的方式展现出来。与此同时，各大转播公司纷纷与各类网络视频平台达成合作，观赛期间解说员同观众、观众相互之间的互动，实现了电视大屏与手机小屏的联动。

开幕以来，卡塔尔世界杯收视率一路领先，收视份额也屡破纪录。

贝因体育信息揭示，中东及北非区域，参与开幕式和小组赛首场赛事的观众总数逾十亿。

在中国境内，依据CSM统计，葡萄牙与加纳的比拼以3比2告捷，期间CCTV-1、CCTV-5、CCTV奥林匹克以及主要城市的电视联播收视率合计达到44个百分点，C罗在点球大战中成功破门，是首位在五届连办的世界杯赛事中均有斩获的选手。

C罗是首位在连续五届世界杯中取得进球的球员

荷兰百分之七十六点六以上电视观众看到了加克波与厄瓜多尔战平那场球赛中的超常进球，这一场面创下该国2022年电视收视新高。

在阿根廷，出现了类似情况，该国与墨西哥进行的重要对决，吸引了81.3%的观众关注。

阿根廷球迷街头庆祝

虽然意大利队没能闯入最终比赛阶段，不过有四百六十六万该国民众借助电视观看了开幕式。

这个世界杯是首个短视频平台举办的时代，观看形式发生了重大改变，使得参与观看的难度大大降低，抖音发布的赛事小组阶段分析表明，最近两个周期内平均每场有7062万人参与，总共产生了8.37亿次的互动行为，其中日本和德国那场比赛的峰值在线观众达到2146万，而阿根廷对抗沙特的那场比赛的最高参与人数高达1.6亿。

现在，赛场内外交流正引起内容服务商的高度关注。在小组赛期间，抖音观看时聊天的用户数突破一千万，参与猜测的次数达到一亿，选择支持队伍的人数是1232万。

进入淘汰赛阶段，世界杯观众人数再上升几个量级。

视频调研表明，十二月初六零点时分，富士电视台等机构播报的日本与克罗地亚交手过程，在东京都市圈的整体关注度达到百分之三十四点六，在京都都市圈的整体关注度则为百分之三十三点一，在开赛刹那东京都市圈的最高关注度攀升至百分之三十八点三，在京都都市圈的最高关注度也刷新到百分之三十六点八。

本届世界杯中日韩都进16强

荷兰与美国的这场较量，让福克斯体育收获了1296万的美国平均收视人数，其收视峰值则达到了1636万。

同是在16强赛事中，法国有1432万人借助TF1频道观看了队伍以3-1战胜波兰的赛事，其收视比例达到68.9%，实现了2022年该年度的观看新高。

反季节消费涌现，世界杯全面激活粉丝经济

全球最具影响力的足球盛事，每四年举办一次的世界杯，能够敏锐地反映出人们消费习惯的波动情况。

才过两星期，人们还在为卡塔尔世界杯的跨季举行、酒类限制等问题感到烦恼，如今看来，这届冬季赛事正从经济角度出发，为新一代观众设计全新的参与方式，让观看比赛的各种消费选择越来越丰富。

首届冬季世界杯还承担了将比赛带入新市场的使命。

对于南半球国家的球迷而言，本届世界杯的感受是史无前例的，南美和澳大利亚的观众得以在夏季走出家门观看比赛，为各自的国家队呐喊助威。

卡塔尔世界杯期间，女性消费活力得到显著激发。根据京东消费及产业发展研究院的数据，赛事开幕后一周，“世界杯”相关搜索量较上期激增348%。球队球衣中，颜值出众的款式深受女性购买者喜爱，西班牙队球衣系列有超过半数被女性选购。同时，众多家长为孩子们购置了足球相关的装饰品和玩具，儿童足球装饰品的销售额较之前增长了326%。

超四成西班牙球衣被女性买走

京东平台显示，从十一月二十一日到二十二号，咖啡液销售额比去年同期增长了九倍，即饮咖啡成交额增幅达到百分之九十六，挂耳咖啡交易量也提升了百分之七十二；赛事启动后第一个星期，啤酒销量相比上期激增了十倍以上。

在饿了么平台，世界杯赛事启动后第一个星期，北京在午夜时段的外卖下单数量，与上一周期相比增幅超出十五个百分点，凌晨两点到四点之间，订单数量也增长了将近十分之十。特别是川渝火锅、羊蝎子肉骨锅、大型连锁超市以及各类休闲食品，这些商品类别在零点过后，下单量增幅都达到了超过百分之一百一十的水平。

在苏宁易购，世界杯赛事启动后首个周末，75英寸以上尺寸的电视产品销量显著增长，与上周同期的数据对比，增幅达到了35％。

体育营销是品牌集中资源展示自我的途径，也是企业获得成功的手段。世界杯赛事启动后，BOSS直聘的搜索热度迅速攀升至10000点，涨幅高达七成。广发证券的研究报告显示，企业利用这一关注度极高且受众广泛的平台，显著提升了自身的品牌知名度，并且更有效地触达了蓝领群体以及低线城市居民。赛事圆满落幕，恰逢岁末招募高峰到来，BOSS直聘借助赛事期间宣传资源，有助于保持新客户来源稳定。

世界杯因为粉丝经济而焕发活力，增添了足球以外的多元意义；反之，世界杯也极大地促进了粉丝经济的发展，推动了该产业的繁荣和体育产业的革新。有五十亿人关注的世界杯进入关键的淘汰赛环节，其商业价值也到了集中展现的时刻。