央广网科技于7月5日发布消息，今年京东618全球年中购物节期间，京东超市汇聚众多知名品牌，通过提供优惠价格、发放购物优惠券，以及联合多个品牌开展促销活动，进一步缩短了顾客与品牌之间的距离。

精致boy&girl数量增长 消费迎来全面升级

随着生活水平的提高，许多购买者转而购买更优质的生活用品以改善日常体验，比如洗衣凝珠、卫生棉条、组装式儿童玩具等国内新推出的产品线，受到了购买者的重点关注。在今年的京东618活动期间，进口高档卫生巾和进口高档洗发水的销售额分别是去年同期的2.7倍和3倍，洗衣凝珠的销售额也达到了去年同期的2.3倍。

此外，随着80年代和90年代出生的人进入家庭生活，儿童相关产品市场也显现出显著的品质提升现象。

90后“佛系”养生成潮流 消费进入健康时代

随着“佛系养生”在90后中流行起来，他们强烈的健康观念促使消费行为发生显著变化，有机食品、无糖食品、五谷杂粮、养生代餐粉、非浓缩还原果汁、蔬果汁、天然矿泉水等受到90后热捧。去年618期间，有机食品和无糖食品销售额比去年同期增长了三倍和一点六倍，健康补水品牌唯他可可在同期的销售额是去年的五倍。

如今健康意识日益增强，昂贵的外国营养品变成许多人挑选的对象。根据相关资料，在六月份的前半段，通过全球购买的营养品销售额，与去年同期相比增长了二倍多。

现在，人们对身体保养的关注度持续提升，在618活动期间，京东平台上美容护理产品的销售额是去年同期的三倍，而防脱发的洗发水销量也达到了去年同期的两倍半。健康意识的增强促使00后比90后更早开始关注肌肤老化问题，在今年京东的备货阶段，有百分之二十八的抗衰老护肤品被00后消费者购买。

国货逆风翻盘 实现爆发式增长

如今国产商品质量持续提升，众多本土品牌凭借极具吸引力的价格优势和贴近大众的宣传策略，成功赢得了年轻一代购买者的青睐。以母婴行业中的全棉时代为例，其6月1日到18日的销售额，比去年同期增长了二十七倍之多。同样在今年的618购物节，太太乐和小白熊等国内品牌，销售额也较去年同期实现了三十倍的飞跃。不仅如此，幸福阳光、王老吉、北京稻香村以及五芳斋和飞鹤等众多品牌，也都实现了业绩的增长。

世界杯带动相关品类销售攀升 男士护肤品竟在其中

世界杯赛事启动后，啤酒与食品的市场需求急剧上升，根据京东平台的数据监测，在618活动期间，小龙虾的总销售量达到了3373万只，啤酒的售卖速度惊人，每分钟就有50万听成交，而鸭脖的销量自6月14日起，日增数量为158%。

值得关注的是，今年世界杯不仅促进了食品和啤酒的销量增长，而且80后、90后男性对熬夜观赛后的护肤越来越重视，京东男士美妆商品在世界杯的推动下，今年618期间取得了显著的销售提升，其中男士面霜的销售额是去年同期五倍，男士眼霜的销售额则是去年同期四点五倍。

今年618活动里，京东借助数据能力进行辅助，同时开展线上线下的宣传推广，运用社交平台进行互动，设立临时售卖点，从多个角度为品牌方提供助力，促成品牌形象、关注度以及销售额的同步提升。