2020年，这一年变化多端，品牌营销领域涌现了许多值得深思的话题。比如抖音平台上的马太效应，还有直播行业的迅猛增长，这些现象既为品牌营销带来了新的机遇，也带来了挑战。这些都与品牌的发展紧密相连，值得我们深入研究和分析。

2020年趋势的整体瞭望

2020年，各种新趋势接连出现。以抖音为例，那些受欢迎的内容更容易吸引流量，爆款视频与普通视频的数据差距明显，这表明要想在平台上脱颖而出，必须了解平台的规则。直播的发展势头不容忽视，2020年，直播不仅是娱乐方式，更是重要的销售手段，许多商家已经抓住了这个机会。在电商领域，众多商家开始采用直播运营，这已成为一种趋势。

数据显示，直播市场占比颇高。若微信直播功能全面，定会吸引众多品牌加入。这些新动向为品牌营销带来了新的机遇，品牌们不可忽视。

品牌营销建议的提出

2020年，品牌营销需寻求新策略。品牌市场部员工需参与视频或直播运营，此趋势将成主流。已有众多品牌开始采纳此法。营销人员不应仅限于幕后，需熟练直播技巧，如同公众号写作能力。此外，品牌需将价值与社会议题相结合，方有可能取得成功。同时，还需关注公关风险。不少成功品牌正是因精准捕捉社会需求而吸引顾客。

营销人员需密切关注平台动态，以抓住发展机遇。比如微信好物圈及企业微信的开放，或许能带来流量收益。品牌需对这类变化保持高度警觉，以便更有效地制定市场策略。

该做与不该做的界定

并非所有营销手段都适用于2020年。拿广告片投放来说，得迎合短视频平台的特点。短视频如今是人们休闲的主要方式，时长超过一分钟的广告片在当前传播环境中并不明智，除非品牌有重大变革。IP跨界虽能吸引用户注意，但效果已不如从前，品牌需谨慎选择。再者，种草营销虽有效，但找到合适的KOL名单却颇为不易，许多品牌因此受阻，这考验了品牌的挖掘能力。

有些任务非做不可。品牌在营销时需关注社会热点，比如体育赛事相关的讨论，借此机会提升影响力。同时，对平台优势的把握也至关重要，以完美日记这样的现象级品牌为例，正是充分利用了平台优势。

抓住新的营销途径

现在新的营销方式层出不穷。2020年，直播销售迅速崛起，尤其是美妆产品的直播销售很普遍，预计未来将有更多种类的商品加入这一行列。根据多个直播平台的统计数据，其他类别商品的直播销售增长同样迅速。品牌们应当把握这一发展动向，充分挖掘各类商品通过直播销售的市场潜力。品牌的市场部门运营正逐渐向精细化方向发展，这需要营销人员直接与消费者接触，敏锐捕捉需求的变化。比如，一些品牌就是通过市场部门员工与消费者的直接交流来收集市场信息，进而调整他们的营销策略。

适应营销中的人员转变

2020年，营销人员的职责有了显著变化。他们不再只是制定策略和执行投放，更要与用户互动，融入市场部运营的大潮流。直播技巧已成为市场部人员必备的技能之一。营销人员还需勇敢面对公关风险，考验自己对舆论的掌控力。比如，在遭遇突发舆论危机时，如果处理得当，对品牌形象的提升大有裨益。

营销人员需具备更全面的素质，品牌亦需设立培训等策略，以增强员工技能。

挖掘潜力营销内容

2020年，品牌营销要做到位，深挖有潜力的内容是关键。微信、微博和抖音是现今关键的内容发布平台。在这个内容为王的时代，优质内容能吸引大量关注，许多品牌已经通过实践证明了这一点。此外，还需关注并预测热点，因为网红的流行转瞬即逝，用户兴趣的转移是其原因，因此品牌营销不能盲目跟随潮流。同时，随着体育赛事的展开，新兴运动员明星可能成为新的营销助力，这是品牌营销人员需要及时抓住的机遇。

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