在竞争愈发激烈的商业环境中，创新营销策略的问题一直是个难题。因此，像冲击波营销这样的独特理念以及其成功的实例，显得特别引人注目。

起源于一张brief

公司迎来八周年庆典，却遭遇了吸引顾客、招募人才、推广冲击波营销三大挑战。在创意陷入困境时，他们决定从最初的brief入手。那张遍布全国电梯广告位的空白预约表，便是brief的模板，客户只需填写关键的营销问题和预算。这种简单而独特的方法，与传统的繁琐brief形成了强烈对比。在传统模式中，创意人员常受限于各种要求，难以发挥更大的创新潜能，而他们的做法则打破了这一常规。

冲击波营销的内涵

以创新为灵魂，其旨在通过自传播效应来提升传播效能。与传统广告相比，冲击波营销在投入相同资源的情况下，回报率可以远超传统广告。具体来说，当传统广告的回报率为1时，冲击波营销的回报率可以达到1+N倍。因此，企业能够通过这种方式，以更少的投入获得更大的收益。冲击波营销并非简单堆砌传统营销手段，而是从全新的角度出发，解决企业营销中的关键问题。

郑大明的使命

郑大明表示，他此生的目标就是推广冲击波营销。这样的信念对于团队在营销理念上的传播至关重要。在他的推动下，团队的工作方向和核心价值观都聚焦于冲击波营销。成员们在此理念指导下，能更坚决地探索创新的营销策略，而不仅仅是满足客户表面的需求。

成功案例之华帝

华帝企业在2018年世界杯的营销活动中获得了显著成功。他们不仅在整体策划、创意构思、执行和操作上表现出色，还实现了销售额的显著增长，当月销售额超过10亿元。这一成就与之外创意采用的冲击波营销策略紧密相连。他们没有遵循传统的营销模式，而是深入挖掘华帝营销的核心问题，并制定了相应的解决方案。这使得华帝在世界杯这一关键时刻大放光彩。

更多成功案例

小罐茶在中秋节期间的市场推广取得了显著成效。凭借独特的创意，小罐茶的品牌声誉得到了显著提升，销售额逆势上升。转转平台原本在市场上的知名度不高，但通过有效的营销策略，短短几天内便吸引了大量关注，品牌知名度迅速攀升，双十一期间的销售额更是激增了100%。东风风光的营销活动也在微博上引发了热议。众多企业如唯品会、美可卓等，凭借创新营销手段，在销售额和品牌知名度等方面都实现了显著提升。

种树模式的创新性

创意提出的植树方式与植草方式不同。植树方式更系统、专业、可靠、效果持久，比如“别处植草，知乎植树”受到人民网的认可，还成为了知乎2022年的商业化战略。这种模式源自冲击波营销思想，突破了传统营销的界限，追求更深层次和持续的营销成效。

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