一场篮球盛事，它跨越了太平洋，本是娱乐性质的盛宴，却因为两位中国演员在赛场的交锋，引发了全民的热烈讨论。当体育赛事被赋予了类似娱乐的属性时，NBA，重新带着精确的市场策略，再次打开了中国粉丝的心门。

娱乐明星跨界效应

二零二三年二月十八日，于美国新奥尔良体育馆之内，NBA全明星周末名人赛头一遭迎来两位中国艺人一同进行竞技。青年演员蒋劲夫代表东部名人队上场比赛，在八分十五秒的出场时长里完成一回关键上篮举动，最终贡献两分三篮板一次助攻。这一场看似平常的表演性质比赛，因中国面孔的加入，而在国内社交媒体引发话题热议。

在赛事进行直播的那段时间里，与之相关的话题阅读数量突破了高达3亿次的这个数值，有两家粉丝群体展开了极为激烈的论战。那些支持蒋劲夫的网友着重强调他所具备的专业篮球方面的背景，可是吴亦凡的粉丝却特意突出他怀着伤痛去作战的那种拼搏精神。这样一种跨越圈层的讨论使得原本属于小众范畴的赛事赢得了超出预先所设想的关注度 。

市场战略精准布局

在赛后接受采访之际，NBA 中国区 CEO 马晓飞讲道”我们留意到中国观众对于娱乐元素的关注度始终处于上升状态“，姚明退役之后，联盟始终在探寻维系中国市场的创新办法。2022 年到 2023 赛季期间，NBA 中国官方社交媒体平台新增女性用户所占比例已经达到 41%，相较于五年之前增长了近乎一倍。

联盟战略部门作了分析，得出这样的发现，也就是把体育跟娱乐二者结合起来，能够有效地为受众基础实现扩大。鉴于此，NBA专门进行邀请，邀请对象是在多部影视作品里头把篮球技能给予展现的蒋劲夫，联袂已经拥有参赛经验的吴亦凡，一起进行亮相，进而形成话题效应。这样的一种安排，致使名人赛直播观看的人次相较于上一年增长了200万。

粉丝经济驱动流量

按照腾讯体育给出的数据来看，这次名人赛直播的时候，峰值阶段同时在线的人数冲破了600万。这里面女性观众所占的比例达到了令人惊奇的53%。在这些观众当中，有72%的人承认是因为支持自己的偶像，才第一次去观看完整的篮球赛事。在社交媒体上面，跟这次比赛相关的话题讨论量，在比赛进行期间，每一个小时大约能增长10万条， 。

这些新的观众，既对比赛自身予以关注，比赛前后的互动环节也会积极参与进去。NBA官方商城里的明星同款球衣，赛后两小时之内，销量急剧增多，有些款式很快就卖光了。这样的粉丝效应，直接转变成商业方面的收益，娱乐化营销的可行性得到了证明 。

品牌价值多维延伸

除了赛事自身之外，NBA另外策划了一系列周边性活动、2月17日的时候，吴亦凡以Jr. NBA导师的身份，在新奥尔良当地的中学主持篮球训练课程、16名来自中国的学生参与。到了当中、该活动借助联盟官方渠道进行全球直播，收获超过300万次点播。

联盟推出限量版全明星纪念商品，安排参赛明星参与线上互动，这些配套措施延长了营销周期，让全明星周末不局限于比赛日，拓展为持续三天的品牌盛宴，这种多维度营销模式有效提升了用户粘性。

文化传播创新路径

于本次赛事里头，两位身为中国的艺人，不但展示了篮球方面的技艺，还成了文化交流的一座桥梁。蒋劲夫于赛后采访之际，分享了和美国演艺界人士的互动经历，与之相关的视频片段，在抖音平台收获了120万点赞。这般软性的文化输出，让NBA在中国市场的品牌形象变得更为丰富。

专家觉得，体育娱乐化属于全球化情形里文化传播的创新途径，借助降低观赛的门槛，以此吸引非传统体育的受众，NBA达成了品牌的本土化渗透，这般模式给其他体育联盟提供了能借鉴的经验。

产业融合未来展望

沿着数字媒体技术前行的轨迹，体育跟娱乐之间的界限，正一天比一天更加模糊起来。NBA有着这样的规划，要在2024年的全明星周末，增添虚拟现实观赛的体验，并且去开拓更多的互动环节。联盟那市场部的副总裁宣称：“我们在探寻如何把音乐、时尚等更多的娱乐元素，融合进赛事当中。”。

这样的融合趋向也引发思索：怎样于维持体育竞技实质的同时，使娱乐化程度得以平衡？业内相关人士表明，过度的娱乐化或许会冲淡赛事的专业价值，然而完全摒弃娱乐要素则有可能对产业发展产生限制。寻找到两者间的平衡点将会变为未来的关键所在。

这场，跨越文化以及领域的，创新实验，是不是预示着，体育产业，即将迎来，全新变革时代呢？欢迎于评论区，分享您的见解，要是您觉得，本文有价值，请不吝点赞，还有转发。