十月份中段，NBA媒体授权在我国的后续安排终于有了定论，接续合作的还是腾讯公司，这家企业再次赢得相关协议，腾讯方面正式告知，他们与NBA达成了新的合作协议，双方将保持紧密协作关系，共同推进合作直至2027年，腾讯将继续担任“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”这一角色。

二零一五年上头，NBA同腾讯体育缔结了五年独家搭档，每一年支付的授权金达到了一亿美元。二零二零年双方进行续签之际，这份合同的价码激增到五年总共十五亿美元。不少行业内部人士推测，这一次续签的每一份授权的单价极有可能继续攀升。

NBA在中国的业务拓展跟在美国本土的步伐基本一致。根据联盟的安排，下一阶段的媒体授权协议将于2025年启动，NBA期望从中赚取七百五十亿美元。当前正在进行的媒体授权期间，NBA的主要合作方是体坛最大电视台ESPN和TNT，双方签约金额达二百四十亿美元。

最终成果令NBA非常满意，联盟的康卡斯特子公司NBC以及亚马逊将从2024-2025赛季起担任新的常规赛播出机构，迪士尼旗下的ESPN则继续保留NBA总决赛的转播权益。NBA与各播出平台签署了为期11年的合作协定，整体合同金额高达760亿美元。

这个价位，远超上一阶段240亿美元的三倍还高。令人惊讶的是，NBA敢于提出如此要价，而电视媒体公司也愿意按此支付。

事实为证。依据福布斯发布的信息，2022至2023年期间，NBA总收入达至1060亿美元，实现利润210亿美元，较2021至2022年期间提升了6个百分点，刷新了历史记录。联盟下属的30支队伍平均收入为3.53亿美元。从价值层面来看，2022至2023年期间，这30支球队的平均估值较上一年增长了35%，达到了令人瞩目的385亿美元。

据全球知名的市场调研和资讯服务机构所发布的信息，2022年期间，在各类电视体育赛事的转播内容中，NBA在吸引观众观看商业广告方面的表现，仅排在北美地区最受欢迎的NFL之后。美国本土市场对该项赛事的热烈反响，使得中国市场的相关版权费用也呈现出上涨的趋势。

回顾腾讯与NBA的合作历程，每一次签约或续约都恰逢腾讯视频业务进行重大调整的时期。2015年伊始，NBA与腾讯体育达成五年独家合作，每年支付版权费达一亿美元。借助这次签约，腾讯体育得以幸存，成为四大门户网站体育频道的唯一代表，成功转型为“爱优腾”视频网站和app竞争格局下的新成员。

在2020年到2025年这段时间里，国内体育产业的热潮逐渐消退，腾讯公司内部不得不展开部门重组。腾讯体育部门几乎处于停摆状态，但公司仍然坚持保留NBA的转播权。虽然最新财务报告没有公布腾讯体育的具体营收情况，但从公司持续投入的资金可以看出，NBA这个热门赛事的盈利能力非常强。

腾讯凭借独家播放NBA赛事的特权，成功吸引了众多NBA球迷和篮球迷关注，进而提升了平台上的广告展示和互动量。广告收益和会员费用已达到相当水平，此外，与NBA的紧密协作还让腾讯得以介入中国市场的部分赛事运作和宣传推广。

界面新闻报道，腾讯视频平台不仅播放NBA比赛，还设置了多种与赛事关联的内容，包括比赛前预告、比赛后点评、球员交流等环节。此外，腾讯借助NBA的品牌效应，发售了各类衍生产品，例如运动队服装、专业球鞋、限量纪念品等，以此增加了公司的经营收入来源。

十月份腾讯视频V视界大会期间，腾讯视频高管韩志杰公开表示，腾讯与NBA的合约续签之后，公司计划增加资源支持，腾讯为此推出了“腾讯NBA十周年特别活动”，活动将包含全新十周年设计的主题演播室，以及直播间特别定制的视觉效果，同时还会推出十周年专属的弹幕功能，并增设多种互动方式。腾讯NBA另外会举办面向各个年龄段人群的篮球赛事活动，诸如《少年行·篮球周末》儿童篮球高水平比赛、《训练营》以及《腾讯NBA校园全明星》等配套项目，旨在吸引涵盖更宽广更多社会阶层的球迷参与其中。

颇为奇特的是，若不计版权转让，NBA当前在中国市场的运作状况并不算特别活跃。自从NBA踏足中国这片土地，诸如中国系列赛事、明星球员访华等活动，每次都能招徕众多中国爱好者亲临现场助威。然而，2019年10月，时任休斯敦火箭队主管莫雷发布的一条社交网络信息，直接致使NBA与中国市场的互动骤然冷却，关系跌至极低点。

小林是一位“95后”的资深球迷，他对这种“差距”体会非常明显：他自四五岁起就观看NBA比赛，在小学及大学期间，身边总是有许多同学一同关注球赛。他至今仍清楚记得，大学时大家曾特意请假，聚集在男生宿舍宿管处，围着那台仅有的电视机，共同见证科比职业生涯的最后一场比赛。

小林谈到，他是上海人，所以经常和朋友们一起在电视上观看篮球比赛，而且他还有机会去现场观看NBA在中国举办的热身赛，能够近距离欣赏到自己喜欢的NBA球员的表现。不过，他已经五六年没有参与类似的线下活动了。他表示，中国球迷非常忠诚，大家都希望NBA能够更加关注中国市场。这是一个拥有数亿球迷的市场。

NBA对此十分关注。昔日的姚明以及詹姆斯、杜兰特、库里等现役球员，在中国都积累了庞大的球迷群体。他们的比赛在中国时常占据NBA整体收视的过半比例，其球衣及相关产品的销售额也为NBA贡献了可观的经济效益。福布斯披露，到2018年底，NBA所有三十支球队在中国市场的总价值已突破四十亿美元，分摊到每支球队大约是一亿三千三百万美元。NBA在中国的价值自创立十年后增长了一倍，目前约为四亿美元，且这一数值还在持续增长。

这些具体信息展示出来，中国市场对NBA的价值非常明显。巨大的市场体量、突出的经济作用和广泛的品牌影响力使中国市场的位置无法取代。所以，让中国业务重新活跃起来是NBA当前的一项关键工作。

马晓飞出任NBA中国最高负责人是在2020年，他来自中国本土，是主要负责人。或许因为接手时处境困难，他近些年很少公开露面。毕竟受到莫雷事件冲击，NBA与中国市场的联系曾变得非常紧张，同时全球疫情也增加了他的工作难度。

马晓飞在NBA供职长达十年之久，曾身居全球战略副总裁等要职，对于NBA的运作和治理非常熟悉。不仅如此，他还担任过巍美中国（ China）的领导者，深度参与了中超、足协杯、CBA这些中国顶级竞技赛事的市场开拓事务，积累了丰厚的体育娱乐界履历。这位具有本土背景的NBA高级管理人员得以主持大局，表明了其希望与中国市场建立联系的明确意愿。

马晓飞的履历表明，他具备全球化的见识和在地化的执行才能，这是他的明显长处。他明白要达成“打开局面”的目标，必须借助本土的渠道来提升“亲近感”。多年协作的腾讯，显然是最理想的伙伴。腾讯是中国领先的互联网企业之一，拥有极为广泛的用户群体。其社交网站、影像网站等在中国市场处于顶尖水平，这为NBA在中国市场的宣传带来了庞大的用户基础。腾讯方面，也在盘算着怎样让NBA为自己创造更大的收益。

腾讯在NBA版权运作方面，未来十年将持续进行革新，针对篮球新宇宙的三个主要方面进行提升。借助多维度的跨界合作、新星的发掘以及街头文化的融合，将创立一系列具有广泛影响力的体育与娱乐结合的活动品牌。这些品牌将面向不同领域的观众群体，并且不断发掘NBA版权在中国市场的商业潜能。韩志杰对此进行了说明。

近些年，NBA持续提升海外赛事的安排频率，2022至2023赛季期间，公牛与活塞的常规赛便在巴黎上演，F1车手勒克莱尔、法国运动员楚阿梅尼等知名人士均到场观赛，为比赛增添热烈气氛。因为巴黎赛事引起广泛关注，英国广播公司BBC在2023年巴黎赛事开始前，已经购得了2022至2023赛季部分NBA比赛的播放权，具体交易金额并未对外透露。考虑到这样的收益情况，NBA方面非常期待曾经作为海外赛事重要组成部分的NBA中国赛能够早日重新举办。

界面新闻报道，虽然NBA中国赛尚未正式恢复，但过去两年已有NBA队伍赴华进行比赛活动。例如今年八月，NBA菲尼克斯太阳队就首次以整体名义访问中国。此次中国行由太阳队总经理詹姆斯·琼斯亲自率领，现役球员努尔基奇、退役球星塞巴洛斯、雷克斯·查普曼等众多球员参与其中。国内多次开展Jr. NBA赛事，这是NBA的青少年项目。这些举措的进行，肯定得到了联盟的许可。

在新赛季，NBA同中国的互动将更加紧密，由于新增了一位备受瞩目的本土球员。

九月份二十日，有关运动员崔永熙的代理机构公布，他已同布鲁克林篮网组织达成为期两季的互惠性协议，薪资标准为年度基础报酬的一半，在2024至2025年度大约能达到五十七万八千六百六十美元，值得注意的是，该篮球队的掌门人是阿里巴巴现任的理事会主管蔡崇信。

蔡崇信长期以来都在促进NBA与中国市场的交流合作。2018年，他以11.5亿美元的成本购置布鲁克林篮网队49%的权益。2019年，蔡崇信全面接手篮网队及主场巴克莱中心，成为该俱乐部和场馆的完全掌控者。这是NBA历史上首次出现华裔俱乐部掌门人的情况。

蔡崇信刚完成收购后的头两年里，篮网队和NBA都得益于蔡崇信代表的阿里巴巴在体育领域的整体规划。在中国大陆市场，版权归属腾讯，但阿里巴巴无疑是与NBA往来最为密切的本土公司。蔡崇信购入篮网大部分股权后没多时，NBA中国同阿里巴巴将彼此的协作关系推向了战略伙伴的高度，针对NBA视频资料及节目宣发、网络零售和资料分析等层面，双方将全面展开协作，在早先举办的NBA中国赛事中，篮网队也有积极的参与表现。

中国籍运动员不断加入，地面互动频繁开展，新一轮授权合约圆满达成……NBA在本土市场的业务重塑，正按部就班地实施着。