腾讯最终在NBA的权益竞逐中获得了成功。7月29日，NBA与腾讯正式公布，双方决定继续合作五年，腾讯将保持其“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”的地位，直至2025年，该地位所包含的各项权利涵盖NBA比赛的直播转播、视频点播以及短视频内容传播等。

NBA同腾讯的协作起始于2009年，二者于2015年订立了一份为期五载的联盟，让腾讯得以在手机平台及电脑终端等渠道转播NBA竞技赛事，此项合约计划于次年终止，但在续签新合同时，腾讯面临了阿里巴巴公司的挑战。

阿里巴巴在争取NBA新合作方面表现出了显著的热忱，然而NBA似乎更倾向于与腾讯继续深化他们长期以来的合作关系。尽管两家公司没有透露具体协议金额，但依据先前众多消息来源，这份新合同的价值可能高达五年内150亿美元，是五年前原有协议价值的整整三倍。

最新消息显示，2018至2019年度的NBA赛季，有将近五亿球迷借助腾讯平台观看了赛事直播及相关视频内容，这个数字比2014到2015赛季增长了将近三倍；此外，超过两千一百万观众通过中国数字媒体平台，观看了2018至2019赛季NBA总决赛的第六场对决，创下该平台单场NBA比赛收视人数的最高纪录。

腾讯在接下来的合作阶段里，会借助腾讯网、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、QQ、微信、微视这些线上媒体和社交渠道，向中国体育爱好者提供比赛即时播报、视频回放、精彩短片等多样化内容。同时，腾讯与NBA双方还将在多个方面进行联动，比如研发新型广告方案和提供相关服务，另外也会推出NBA粉丝专属的微信小程序应用。

NBA版权蕴藏着巨大的商业价值，所以也引得各方来争抢。2018年岁末，字节跳动与腾讯关系出现波折后，也着手进入NBA相关领域，当时NBA与字节跳动同步宣告，彼此将建立一项长期全球性合作，依据这项合作，字节跳动运营的移动平台能够播放NBA的短视频，双方还会联合制作NBA每日比赛回顾、内部情况、照片以及资讯，赛事范围包含NBA常规赛、全明星赛、季后赛和总决赛阶段。

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