01NBA在中国市场的影响力

成千上万球迷对此事感到不满，NBA所有相关人员都应当保持警惕。近期，休斯顿火箭俱乐部负责人莫雷发表了有争议的言论，首席宣传官迈克尔.巴斯对此表示强烈反对，并公开指出这些言论深深伤害了中国球迷的心。紧接着，布鲁克林篮网的所有者蔡崇信也递交了一封文告，表明对于国家主权及地域完整的议题，任何形式的讨论都是不被允许的。他要求篮球协会的成员们必须持续保持警惕，以防止事态进一步恶化。

市场影响力

NBA在我国的知名程度非常深，被视为顶级文化符号。该机构在北京、上海等众多城市建立了固定联络点，以此突显其在国内市场的强大渗透力。2015年，NBA与腾讯达成了五年合作，协议总金额达五十亿元。据消息，2018年，中国有8亿人借助电视、数字平台或手机观看了NBA赛事，这个数目差不多是美国总人口的两倍半。这样的观看热度不仅为NBA创造了丰厚的收益，也带动了赞助商和商品销量的增长。统计表明，NBA在中国每年的收益达十亿人民币以上，彰显了其在中国市场的显著商业潜力。中国现在已是NBA在海外的首要市场，并且是NBA全球布局中表现最为出色的区域之一。与美国相比，NBA在中国获得的关注度和支持力度更为广泛且持久。根据相关数据，中国国内拥有超过3亿的NBA爱好者，这个数量甚至大于美国总人口，充分证明了该市场的巨大发展空间。还有专业人士研究认为，中国观众对NBA的认知深度要明显强于美国观众。我国有3亿以上的人喜欢打篮球，这个庞大的群体无疑为NBA在中国开拓了取之不尽的财源。这些年，NBA一直努力增强它在中国的作用，目的在于更好地发掘这个市场的价值。

影响来源例如比赛

NBA赛事是中国市场直接盈利的渠道，包括在中国举办的各类NBA活动、NBA中国赛以及NBA嘉年华等。这些赛事产生的收益主要有现场售票收入、现场广告收益以及电视转播权收入。其中，现场售票收入在整体收益中占据着关键作用。在NBA中国赛里，售票收入向来是重要的盈利途径。二零一五年十月十四日，NBA中国赛上海赛区黄蜂对阵快船的赛事，其入场券最高标价抵达了一万六千八百八十八元。到了二零一七年，当勇士队与森林狼队加入中国赛时，最昂贵的门票价格更是暴涨至一万八千八百八十八元，且需求极大，即便如此，票贩子们依然能够将票面价格哄抬到数倍的原值。

NBA在中国除了赛事门票，还得到了丰厚的转播收益，这部分收入主要由两部分构成，即网络播放授权和电视播放授权，自NBA进入中国以来，其播放市场已经迅速发展成为一个价值数亿美元的大市场，腾讯体育作为NBA中国数字媒体的唯一官方合作伙伴，在直播、视频回放、短视频等多个方面与NBA保持着紧密的合作关系。今年7月，双方签订了为期五年的价值十五亿美元的大额续约合同，换算成人民币大约是一百零三亿元，这个金额是之前签约周期的三倍还多，另外还有央视的电视转播费，NBA在中国市场的转播收益每年能达到大约三亿七千万美元。

广告收入

NBA在中国获得的广告收益相当可观，这除了来自赛事门票和转播费用之外。中国的球迷文化具有独特性，球星在此地的影响力远非美国可比。因此，NBA球星在中国拥有大量代言机会，而NBA也能从中得到丰厚的广告分成收入。现阶段，国内企业同NBA运动员的合作品牌已覆盖运动装备、旅游出行、餐饮服务、汽车等多个行业，合作过的NBA明星更是不计其数。

中国赞助商的支持非常关键，联盟各队都有他们的身影，数量至少达到三十个以上。赞助金主要用于球衣和比赛奖金等。特别要指出的是，NBA的官方合作单位里，像联想、海尔、蒙牛、李宁、匹克这些中国知名企业也占有不少席位。蒙牛和NBA中国曾经联手打造过特别设计的牛奶包装，接下来几年，他们会继续推出包含三十支球队的蒙牛NBA专属包装牛奶，这既表现了双方合作关系的紧密程度和广泛范围，也为NBA创造了持续稳定的收益渠道。

多元化收入来源

NBA在中国拓展收入渠道，除赛事门票、转播费和广告收益外，还着力开拓其他盈利模式。其中，中国举办的比赛及NBA相关商品的零售是重要组成部分，涵盖各式球衣、篮球以及比赛衍生游戏。诸如NBA2k系列和NBA Live系列的游戏，在中国广受欢迎，为NBA贡献持续收入。另外，考虑到NBA在中国有数量可观的爱好者，这一块收入每年大概不会少于一亿美元，值得注意的是，NBA的鲁尔-邓在房地产投资领域也相当有成就，他自从加入联盟就着手投资，到现在他持有的房产总价值达到了1.25亿美元，可以称作是NBA界的“房产巨头”。

数年前，NBA最高负责人斯特恩在公开活动中透露，联盟打算在中国挑选十二个地点，通过投资参与模式来兴建篮球场馆，这些场馆的具体施工由当地建筑商负责，而NBA方面则承担管理职责，目前NBA已经和北京联手打造了五棵松的篮球场馆和体育用品零售点

中国体育市场日渐兴盛，吸引了众多投资者寻找机遇，然而要在竞争激烈的市场中胜出，必须建立自身的独特优势，当前消费环境下，营造特定场景对于体育产业至关重要，这不仅能有效激发体育消费欲望，还能为城市生活增添更多生气。因此，要把握体育领域变革的契机，务必将变革趋势与商业模式深度融合，充分探究顾客的购买欲望，这是极其关键。