编 / 李禄源

NBA登陆，欧洲篮球迎来资本地震

750亿美元的版权费用首笔款项一经入账，NBA便迫不及待地展开了消费。

上周，NBA首席执行官萧华与国际篮球联合会（FIBA）秘书长安德里亚·扎格克里斯一同主持了新闻发布会，正式对外发布了NBA品牌进军欧洲市场，并计划创建一个全新的欧洲篮球联赛的消息。

自2019年非洲篮球联赛（BAL）在非洲地区成功设立以来，NBA再次踏出国门，展开了其在海外的业务拓展之旅。

据消息透露，该赛事计划将NBA的商业运营模式与欧洲职业篮球的体系相融合。赛事共有16支队伍参与，其中包括12支固定参赛队伍及4个升降级名额。赛事的管理由NBA联合理事会与各投资者共同负责，并且收益分配为对半分。

值得一提的是，除了联盟的高层管理人员，还有30支现役NBA球队的老板一同名列于理事会的成员名单之中。

萧华（右）和扎格克里斯 图源：NBA

自今年年初起，萧华便在首次公布计划时明确表示：「篮球在欧洲位列第二大运动，然而与北美地区相较，这一拥有上亿规模的市场发展潜力尚未充分挖掘，尤其在对年轻球迷的吸引力方面。经过与各方的深入交流，我们普遍认同，该市场迫切需要采取更多开发措施。」

计划公布之后，萧华与扎格克里斯再度公开发言，强调他们将与众多俱乐部携手，共同挖掘欧洲篮球长达七十年未曾充分利用的潜能；换言之，欧洲球员的技艺相当出色，然而市场资源尚未得到充分开发，这笔收益不如由我来赚取。

怎么赚？

现代职业篮球联赛的主要盈利渠道包括媒体版权、赞助资金以及实体经营所得。正如前文所述，该联盟旗下各支球队的收入将平均分配给NBA及投资者——然而，若想与NBA共享收益，球队必须先缴纳高达5亿美元的加盟费用。

据相关消息，NBA已与皇马、巴萨等现有篮球俱乐部就16个名额进行了交流，同时，也与曼城背后的阿布扎比财团以及大巴黎背后的卡塔尔体育投资公司等中东资本建立了联系。其目的是在2026-2027赛季来临之前，通过“加盟+新建”的混合模式，最终确定所有球队的名单。

此外，针对那些尚未成立的新兴球队，萧华明确指出：不仅不会排除建设全新顶级球馆的可能性，而且我们将会给予他们全方位的支持。

可见这份血淋淋的决心。

图源：

作为全球最具影响力的体育联盟之一，NBA携带着这种简单直接的“金钱至上”的美式商业理念，对欧洲篮球市场发起了冲击，试图夺取众多顶级俱乐部的关注，然而，遭受重创的并非他人，而是欧洲职业篮球生态的基石——欧洲篮球冠军联赛。

欧洲篮球生态内战未平，豪门俱乐部谁能上车？

在探讨欧洲篮球冠军联赛（以下简称「欧冠」）的话题时，不可避免地要提及它与另一创始人FIBA之间长达三十年的复杂关系，其中既有深厚的友谊，也有激烈的矛盾。

又或者说，只有「恨」和「仇」。

FIBA的总部所在地，许多人认为欧洲的职业篮球运动与FIBA之间联系紧密。然而，实际上，我们熟知的欧洲篮球冠军联赛自2000年起，便由意大利、西班牙以及法国的俱乐部共同发起，自那时起便独立运作。

在FIBA举办欧洲篮球冠军杯的几十年间，该赛事的称号已沿用五年之久，然而，商标的正式确权程序却始终未能完成。

随后，欧冠以某种标识为名迅速扩张，并将管理权移交给了商业化实力较强的ECA（欧洲足球协会与欧洲俱乐部联盟），意图完全脱离FIBA的控制。与此同时，FIBA则不断尝试建立新的联赛，通过国家队禁赛、延长欧洲杯周期等手段，对欧冠实施限制和施加压力。

数年间，经过谈判、让步、对峙与妥协，这场职业体育自主权与国际组织管辖权之间的结构性矛盾持续在欧陆篮球领域投下双重阴影，而国际篮联对欧冠赛事的干预早已怀有根除的意图。

NBA来得再是时候不过。

图源：

上文指出，NBA近期与欧冠数家核心俱乐部进行了交流。与此同时，诸如皇马等俱乐部在欧盟的参赛资格证书将在下赛季届满，这也为NBA提供了一个极好的切入点。

若皇马果真决定不再续约参加欧冠赛事，转而投身于NBA全新联赛的角逐，那么在这场多米诺骨牌效应中，最先倒下的或许就是那最渴望保留这场“宿敌对决”的巴塞罗那队。

图源：巴塞罗那篮球俱乐部

全新的足球联赛，皇马与巴萨的参与，美国资本的介入，这几个关键词在眼前闪现，相信众多足球爱好者已经自然而然地将它们与近期在欧洲足坛引发热议的“欧超”赛事联系起来。

2021年4月18日，受美国资本渗透欧洲足球领域的影响，皇家马德里、巴塞罗那、马德里竞技、AC米兰、国际米兰、尤文图斯、曼联、曼城、利物浦、阿森纳、切尔西、热刺等12家顶级欧洲俱乐部共同发起了一场反抗行动，他们宣布组建欧洲超级联赛，旨在取而代之现行的欧洲冠军联赛。

很快，欧洲足球的生态出现了新的紊乱。尽管如此，在众多力量的施压之下，欧洲五大联赛迅速地表达了对欧洲超级联赛的坚决抵制立场。目前，支持这一旨在颠覆全球足球俱乐部格局的激进构想的初创队伍中，仅存皇马和巴萨两家俱乐部，它们依然坚定地站在这一大胆设想的一边。

两大西甲豪门及其背后美方资本的激进，早有显露。

说回篮球。

FIBA作为国家队“生死予夺”的强大后盾，再加上皇马持续对革新持支持立场，即便俱乐部在态度上并未显现出明确的倾向，NBA方面也并未显得急躁。

尽管首先与皇马有了接触，但从整体选址的角度来看，NBA实际上还是遵循了与球员选秀相似的逻辑——他们并不特别关注俱乐部目前有多少球迷，亦或是欧冠赛场上有多少辉煌的历史。相反，是否拥有巨大的市场潜力等待挖掘，才是NBA最为重视的评判标准。

这也是为何在篮球文化盛行的希腊、塞尔维亚以及立陶宛，目前并未成为NBA的重点关注对象。

图源：

据其他媒体报道，NBA与曼城足球俱乐部背后的沙特投资集团正在商讨，计划在曼彻斯特打造一家全新的篮球俱乐部品牌；同时，鉴于目前参加欧冠的拜仁慕尼黑队对加入新赛事体系持消极态度，NBA亦计划在慕尼黑设立全新的球队及场馆。

对于这些显赫的家族而言，NBA对他们加盟的强大吸引力，关键在于「金钱」。

由于欧冠表现不佳，联赛中的各支球队普遍陷入持续亏损的困境——依据欧洲媒体公布的最新财务数据，2023-24赛季，皇马篮球部门亏损额高达2083万欧元，而巴萨的亏损额更是突破了3200万欧元。

NBA作为一项备受瞩目的体育赛事，拥有高达750亿美元的巨额赞助，其盈利能力毋庸置疑。

未来并非一片坦途

经过一番深入剖析，NBA似乎将以绝对优势横扫欧洲篮球市场，然而实际情况可能并不如想象中那样光明。

毕竟踏入了一个全新的市场，试图争夺那些不熟悉的职业机会，争取那些未曾相识的球迷支持，NBA遭遇了诸多潜在风险。其中首要的风险，便是他们并不光鲜的“海外联赛”经历。

众所周知，NBA在国际舞台上的影响力和商业化程度无人能及。然而，NBA若要在全球范围内推广并设立海外联赛，这却是一项完全不同的挑战。

图源：CGTN

自2008年起，前NBA首席执行官大卫·斯特恩便慷慨出资，以100万美元的巨资，聘请了知名的体育策划与营销机构「麦卡锡」，旨在我国打造一个由该公司实际主导、完全遵循NBA比赛模式与规章、专门针对中国市场运作的职业篮球联赛。

在方案的具体细节上，与萧华今日面向欧洲所提出的条款颇为相近：总共有八支队伍参与，现有的CBA俱乐部享有优先权，而NBA与中国篮协各持有50%的股份比例，不过每支队伍在加入前需支付5000万美元的加盟费用。

为了实现这一目标，斯特恩甚至建议联赛不必冠以NBA的名称。然而，鉴于CBA等国内联赛的生存状况，篮协觉得此举对中国篮球未来的走向影响难以预测——尽管谈判已经进入到了关键阶段，但最终却如石沉大海，毫无音讯。

除此之外，先前所提及的非洲篮球联赛（BAL）尽管顺利设立，却已演变成NBA难以摆脱的麻烦事。

彭博社曾经报道，即便在2024财年预计收入仅为1500万美元的背景下，该联盟的年度亏损可能高达1900万美元。然而，令人意外的是，在消息公布不久后，NBA副总裁马克·塔图姆公开发声，对该数据提出了质疑，并强调该联盟并未对外公开详细的财务数据。

同时，由于管理上的挑战巨大，联盟与各支球队之间的问题层出不穷——包括贪污、欠薪、球队解散等种种问题。在此，我们不再一一赘述，只需您了解，NBA最初在这片辽阔的土地上设定的三大目标：发掘人才、拓展市场、赚取利润，均未能实现，反而变成了一台遥远的地方，不断消耗金钱的机器。

NBA已将战略重心转移至欧洲市场。凭借FIBA的支持以及源源不断的资金流入，加之与中东财团及政府关系的日益紧密，他们信心满满。

这些信心为NBA确保欧洲赛事平稳渡过高投入阶段提供了支持，然而，另一方面，已经呼吁了近五年的“本土扩充”这一大项目，是否会因此推迟实施？这无人能够确定。

转至该联赛的运作环节，NBA所遭遇的另一重潜在风险，主要体现在欧洲球迷的舆论倾向上。

欧洲篮球堪称全球篮球领域的一股清流，它是唯一未曾受到NBA等外来影响的篮球赛事。NBA若想插足，实属不妥。

「太好了，以后一个暂停里能享受十八段广告了！」

「作为一个篮球迷，我想象不到比这更糟糕的事了。」

......

在相关信息的评论区中，此类看法屡见不鲜，其IP归属地主要分布在英国、法国、德国以及塞尔维亚。

因此，NBA在实施自身文化魅力以吸引年轻球迷的同时，如何实现商业化与球迷体验的和谐平衡，成为了扭转欧洲球迷对其口碑的关键所在。

据悉，NBA计划将这一赛事引入我国，预计最早将在2026至2027赛季实现这一目标。

我们不妨大胆设想，在那时，NBA或许已经邀请了欧洲的顶级球队参与其“季中锦标赛”，以此来为新赛事造势。鉴于欧洲篮球那卓越的竞技实力和独特的比赛风格，NBA的这种开拓性举措终究会成为必然趋势，甚至有望在亚洲和北美地区吸引到自己的观众群体。

留给欧冠的时间，不多了。