前几日，“咪咕游戏电竞大赛”（Migu，简称为MEST）总决赛，由咪咕互娱主办，在中国国际动漫游戏博览会上成功完毕，落下帷幕。从今年3月正式开展启动，直到现今今日，这一场赛事吸住吸引了全国各地电竞从业者和爱好者的目光关注。在当前全民电竞的时代背景环境之下，举办移动电竞赛事，既是顺应潮流趋势的举动举措，也抢占了市场开头时机，为何要这么讲说呢？

移动电竞赛事为何近两年频频受到行业青睐

国家体育总局把电竞列为第99项运动后，国内电竞产业发展态势呈现出一片良好的状况，移动电竞在电竞市场里的份额连续增长，移动电竞的用户规模急剧增多，去年的时候其用户规模首次超过了端游电竞的用户规模。当下的移动电竞产业，构建起了包含赛事运营商、内容提供商、直播平台、电竞战队等各个方面角色的产业链，并且持续朝着专业化、成熟化的方向发展 。

相关的最新数据表明，在2016年之时，中国移动电子竞技所产生的产值为 171亿元。往前预计3年以后，该数字会攀升至537亿元人民币。同2016年数据相比，其增幅高达214%。移动电竞凭借此态势成为了极具潜力的细分领域，进而也成为电竞市场里实现增长的核心动力。

（2）对于任何一项竞技产业而言，赛事属于核心支柱所在，这是由于它把厂商、俱乐部、直播、用户给捆绑住了，并且掌控着大量的流量，尤其是网游的变现，同样会围绕着流量来进行展开。

2017年，有一项数据显示，全球电竞市场的总体广告费用会达到1.55亿美元，职业选手以及赛事所吸引的赞助费用会达到2.66亿美元，并且赛事的媒体转播权销售收入会达到9500万美元 。有种种迹象指示，移动电竞赛事正变成电竞行业新的风口，未来对于移动电竞赛事的投资会变得更加热门。换个角度瞧瞧，这般显著的强劲发展的态势，同样提升了行业针对移动电竞赛事发展所提出的要求，怎么样去完善相关制度，怎样去夯实基础，如何去拓展规模，怎样提升赛事的影响力，已然成为了留给行业的颇为重要的一个命题。

咪咕游戏突围移动电竞赛事的核心优势

那么，一项出众的移动电竞赛事，它的核心竞争力是什么？

不管是传统体育赛事，还是电竞赛事，它们的核心竞争力一直都是热门的赛事项目以及优质的赛事体系。热门赛事项目意味着能够吸引到最为出色的头部资源，诸如俱乐部、明星、各类KOL，这些皆是流量的入口和爆点；优质的赛事体系能够留住用户，淘汰竞争对手，对于移动电竞赛事而言也是一样的道理，可以讲，在众多移动电竞赛事竞争里，谁对上述两点的把控力更为强大，谁就具备最核心的竞争力！

那么，当如今越来越多的企业开展电竞赛事，对用户加以争夺之际，为何要说咪咕游戏所举办的综合性赛事MEST能够率先实现突围呢？在它身上展现出了怎样的核心竞争力呢？

首先，当下移动游戏生命周期有了进一步突破，各大现象级产品持续侵蚀用户线上时长，mo ba 类产品发展迅猛，各类轻竞技产品也实现爆发式发展，市场中移动电竞氛围浓厚，拥有中移动资源的咪咕游戏，能围绕流量、资费等进行设置，以此切入用户群体，进而衍生出更多符合市场需求的移动电竞内容。

其次，现阶段咪咕游戏进入电竞领域，从行业角度而言，可说是最佳时机点，当下端游电竞比赛正开展得热烈，移动电竞比赛虽也开始显现出实力，然而因厂商身份局限，更多是围绕单一赛事品类，综合性赛事存在空白，这需要有非厂商的赛事方来加以填补。

且最为关键的是，当下政府部门于今日已然着手支持并推行引导电竞行业朝着健康态势发展，并且国家针对电竞生态的构建主要是以传统体育当作参照的对象。我们清楚，电竞先前于国内的发展极为坎坷，行业亦未有优良的既定规则，能够讲往昔中国电竞始终是在野蛮式成长，如今电竞开始迈向正规化的发展进程，业内也认可电竞产业化的方向愈发朝着传统体育靠近，而传统体育最为看重的便是赛事，赛事又是依赖于产品的高度以及用户的广度，在这一要点上，咪咕游戏凭借丰富的游戏内容资源，以及成熟的游戏业务运营经验，在整体的掌控方面从一开始就具备了领先的优势。

MEST赛事成功举办的背后 是咪咕游戏三大运营策略的体现

虽说MEST赛事举办才是第一年，然而靠着赛事具高规格，有着高额奖金这般的诱惑，再加上中国移动各省市公司予以支持，还在各大媒体进行广泛宣传，总计吸引全国超3000支战队来参赛，这些战队于北京、上海、广东、江苏、江西、贵州、广西七大赛区展开激烈厮杀。MEST总决赛借助咪咕直播，它通过百视通，还经IPTV，利用虎牙直播，凭借全民直播，依靠触手直播，借助龙珠直播等平台达成全程直播，其观看人数单日有着峰值突破10万的情况，全网累计在线观看人数超过5000万，在赛事品牌、职业选手明星效应与传播矩阵相互配合之下，线上线下人气呈现爆棚态势，MEST朝着“国内规格最高、规模最大的移动电竞赛事品牌”这一目标不断迈进。

去完善赛事的结构以及玩法，去提升平台赛事的支撑能力，去丰富赛事游戏的品类……咪咕游戏借着这一系列的举措来提升MEST的影响力。在笔者看来呀，这也是因为源于咪咕在以下三个方面的打造 。

（1）联合赛事名牌

在赛事游戏的挑选方面，我们能够察觉到，MEST赛事采用的策略是，主要以当下主流的移动电竞游戏作为依托，同时以咪咕自有发行的游戏作为补充。主流电竞游戏包含《球球大作战》 ，《皇室战争》 ，《炉石传说》 ，《王者荣耀》等等，而咪咕游戏自有的发行游戏有 《速度与激情8》 ，《咪咕斗地主》等 。

咪咕属于中国移动“十三五”大连接战略里，朝着互联网方向发展的关键构成部分，咪咕互娱身为中国移动数字内容游戏领域仅有的运营实体，在塑造国内极具影响力的游戏互动娱乐产品以及服务综合运营平台这件事上，具备着独一无二的优势。

然而，MEST赛事当中的这些游戏，全都是当下市场里移动电竞处于火热状态的爆款，如此一来，基于上述的分析情况，我们能够以间接的方式表明，咪咕于以上几款热门竞技游戏赛事的把控力方面具备天然的优势。

尤其是《球球大作战》，还有《皇室战争》这类游戏，不管是从游戏的用户数量来看，还是从在各大直播平台直播所产生的用户群体方面，都有着特别庞大的用户群体，以及品牌效应！

（2）聚焦用户需求的赛事体系

赛制发展方面，MEST运用了线上与线下赛相结合的模式，以半年作为一个赛季， 赛季期间形式丰富多样，涵盖积分赛、擂台赛以及水友赛等多种形式，满足了各类用户的需求了 。

现今的电竞赛事，我们所目睹的更多是呈单线发展态势，其发展时段要么汇聚于一两周的区间，要么延展为跨度长达一年的持久较量，并且当前赛事模式颇为单一，大多是以头部战队循环淘汰之制为主，因这般情形，在赛事内容方面很难达成对电竞用户日常需求的充分对接，然而，当我们审视咪咕打造MEST赛事之际，可以明确看到其是起始于差异化的视角，进而凭借多维度多模式的赛事体系去契合覆盖电竞市场大众用户的各类需求，想必这也是在短时期内MEST赛事能够快速于用户群体中热度攀升的关键缘由所在。

（3）赛事推广升级

咪咕游戏在赛事推广方面，除常见推广方式外，利用了中国移动各级官方微信、手机掌厅等线上宣发资源，还利用了线下营业厅、流量话费营销活动等优惠资源，面向校园市场开展热门手游电竞赛事，目的是把专业的移动电竞体验带到校园，拓展校园手游玩家用户，它是可以被观察到的 。

电竞属于一种娱乐需求，该需求凭借游戏过程里的快乐跟成就感予以达成，年轻用户的属性跟市场明显更为匹配，更为关键的是，中国的手游玩家以80、90后青壮年作为主体，并且正逐渐向95后、00后渗透而来，校园则是汇聚这批流量的所在之处；与此同时，在赛事观看方面，咪咕施行优惠的流量资费策略，给参与玩家呈上实实在在的优惠。

可以说，MEST结合了咪咕自有优势来进行推广，这是今天市场上其他赛事所难以比拟的。

咪咕游戏深切领会到优质赛事发展对于进入电竞领域的重要意义，这一点从它的某些布局能够看得出来：

现如今，就赛事规模而言，咪咕游戏于当下阶段，是以省份作为单位，持续地去拓展着范围，致力于将影响力予以扩大，所采用的乃是华东、华南、华北等这样的片区赛制。

在游戏的内容方面，咪咕抱着开发合作的心理，引进更多适配电子竞技的游戏。

在产品形式方面，借助咪咕游戏这个线上平台，不但给电竞爱好者提供重度游戏的电竞内容，而且还会给众多玩家提供休闲游戏的对战机会；打造出人人都能够参与，人人都可以进行直播的电竞生态环境。

运营模式方面，吸引俱乐部入驻赛事，吸引战队入驻赛事，进而进一步提升赛事的专业性，以此对支撑服务平台予以提升。

进而致使越发众多的优质俱乐部、数位电竞受众纷纷入驻MEST赛事领地，进一步巩固加深了咪咕游戏于电竞赛事范畴内所具备的竞争优势。

结语：不同于先前中国电竞处于的那个发展的莽荒阶段，如今电竞赛事的进展，正在一步步朝正规化聚拢，用户方面的需求，也持续在提升，市场的竞争态势，也愈发激烈起来。于笔者而言，具备热门的赛事项目以及优质的赛事体系，才是赛事关键的竞争力所在。咪咕游戏还有MEST，在移动电竞赛事上收获的成功，已然抢占了市场的先机，确信也会给行业带去更多些的思考。

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